Nous souhaitons la bienvenue à Becca Clason dans l’équipe d’Agent 002.
Jeune artiste typographe-designer américaine, Becca utilise l’art du « lettrage » et le stop-motion afin de donner vie aux slogans des marques pour lesquelles elle travaille, ainsi qu’une garantie d’authenticité : compositions florales, en aliments et toute une multitude d’autres matériaux. De la création à la réalisation, de la disposition des matériaux au montage de la vidéo, Becca s’occupe de toutes les étapes du projet et de nombreux clients tels qu’ American Express, Disney, Kellogg’s Special K, L’Oréal, The Washington Post lui ont fait confiance.
1) Qu’est-ce qui t’a amené à l’illustration ?
J’ai changé de voie pas mal de fois avant d’en arriver là. J’ai étudié la publicité à l’université et le design graphique, puis j’ai commencé à travailler dans une agence de publicité. Je me suis alors consacrée à la conception graphique. Et c’est en tant que graphiste à temps plein que j’ai découvert le lettrage.
Ce fut comme trouver l’âme sœur. Je savais que le lettrage était ce que je voulais créer pour le reste de ma vie.
J’ai dû travailler et apprendre comment le faire correctement. Il y a toujours de nouvelles astuces ou des styles à découvrir, et c’est l’une des choses que je préfère dans ce milieu. Il y a environ un an et demi, je suis passée de croquis sur papier à vectorisation sur l’ordinateur pour finalement créer le lettrage à la main.
Puis, un jour, après la cueillette des légumes de mon jardin pour faire une sauce salsa, j’ai stylisé le mot «Fresh» avec ma récolte sur la table de ma cuisine, et j’ai été scotchée. Je me suis demandée pourquoi je ne l’avais pas fait avant, pourquoi je n’avais pas eu l’idée de créer des lettrages en volume dans ce monde où tout est fait en 3D ?!
2) Quelles sont tes influences ?
Il y a quelques années, Sagmeister a créé la première typographie en nourriture
pour son projet « The happy film« , c’était la première fois que je voyais ça.Je me souviens avoir été tellement impressionnée par la façon dont il avait travaillé la découpe des lettres dans les tranches de pastèque et sa disposition sur un lit de fougères. J’y ai beaucoup réfléchi ensuite.
Je me souviens aussi, alors que j’étais dans la salle d’attente chez le médecin à feuilleter un magazine, être tombée sur une publicité pour un bar à granola, où les accents du texte étaient faits de fraises. J’ai tellement aimé cette idée, que j’ai embarqué le magazine chez moi, et je l’ai toujours !
La typographie culinaire s’est développée en publicité ces dernières années, et j’ai fini par me lancer à mon tour. J’ai fait un grand écart par rapport au digital et c’est sans regret !
3) Pourquoi avoir choisi comme médium la nourriture et autres ?
Comment choisis-tu un éléments plutôt qu’un autre ?
Quand j’ai commencé à créer des lettres en volume, j’utilisais beaucoup de fleurs et de plantes. Mais l’hiver venant, il n’y avait plus beaucoup de fleurs pour pouvoir travailler et c’est assez naturellement que j’ai essayé avec de la nourriture. A la réflexion, c’est universel, apprécié et partagé partout dans le monde. De plus, les gens sont toujours enchantés lorsqu’ils voient quelque chose utilisée de façon inattendue et créative. Il me semble que la typographie culinaire marie bien ces différents points.
J’ai créé pas mal de projets en nourriture, juste pour le plaisir, parce que chaque projet était comme une révélation. J’aimais ces défis avec moi-même qui m’incitaient à trouver toujours de nouveaux matériaux. Ça a décollé avec les premières vraies commandes.
J’ai aussi travaillé avec quelques clients comme Target (et d’autres qui n’ont pas encore été publiés) en utilisant des matériaux encore différents, et je souhaiterais vraiment avoir plus de projets comme ceux-là et rester dans cette dynamique.
La taille et la couleur jouent un très grand rôle dans le choix des matériaux pour la création du lettrage.
Parfois, le client a une idée bien précise de ce qu’il souhaite comme matériaux et c’est à moi d’inventer une composition amusante de lettres qui doit ressortir sur l’arrière plan.
D’autres fois, j’ai la liberté de pouvoir choisir les matériaux pour le lettrage. J’utilise des choses qui seront suffisamment petites ou flexibles afin de pouvoir les manipuler ou de créer des couleurs ou des textures intéressantes.
4) Peux-tu nous parler d’un de tes projets favoris ?
Dernièrement, j’ai réalisé plusieurs visuels et animations pour American Express. C’était mon premier projet pour un client en stop-motion, un nouveau défi !
J’ai vraiment aimé comment tout se combiner à merveille. Ensuite j’ai eu plus de projets en stop-motion et en animation, ce qui fut donc déterminant.
C’était aussi le projet le plus délicat que j’ai eu à faire, et je suis vraiment très contente du résultat.
5) Quel serait ton projet rêvé ?
J’adorerais travailler pour Nike. Un jour peut-être !
6) Et la question idiote : est-ce qu’il t’arrive de grignoter tes compositions culinaires pendant et/ou après la prise?
Oh, sans arrêt ! La semaine dernière, je travaillais sur une création avec des marshmallows et du chocolat chaud, j’ai commencé à me sentir malade parce que j’avais mangé beaucoup trop de marshmallows. Heureusement, j’en avais beaucoup sous la main pour compléter mon design malgré ma gourmandise.
Si je ne suis pas sûre d’avoir suffisamment d’un ingrédient pour aller jusqu’à la fin du shooting, j’attends que celui-ci soit terminé pour pouvoir grignoter quelque chose de la composition.
Parfois, mes shootings durent des heures, ce qui rend certains aliments immangeables, comme la viande par exemple, donc malheureusement certaines choses finissent à la poubelle. D’autres fois en revanche, j’ai tellement de choses à grignoter que j’en apporte à mes amis et à mes proches. C’est souvent le cas avec l’houmous, les glaces, les biscuits pour n’en citer que quelques-uns.
Liens pour découvrir le travail de Becca Clason:
Agent002 - Le Blog 